接待旅游花销晋级

2020-03-24 作者:网站首页   |   浏览(183)

​​11月14日,“家国盛事:故宫博物院主题文创项目发布会”在故宫�建福宫召开,故宫博物院院长单霁翔出席发布会,中国光大集团文旅健康事业部副总经理郑颖宇,中青旅党委书记、董事长康国明应邀出席,康国明就进一步深化中青旅与故宫的合作发表主旨演讲,提出在文博研学、文物巡展和文创产品研发等三个领域开展深度合作。​

5月25日下午,中青旅遨游在京召开品牌升级新闻发布会,各大旅游局、航空公司、主题乐园、酒店集团、邮轮公司、新闻媒体、合作品牌代表及中青旅集团领导、中青旅控股公司领导等120余名嘉宾出席发布会。会议宣布,在中青旅“控股型、多平台、营造旅游新生态”的集团战略指引下,中青旅遨游主动拥抱旅游消费升级趋势,积极多品类扩张,将“强势挺进教育、体育 旅游等新兴市场,不断实现品牌自我迭代”,会议正式发布中青旅遨游移动端品牌形象,并发布新的市场推广语“好旅游、上遨游”。

【以下,为演讲全文】

中青旅遨游推出全新品牌slogan:“好旅游,上遨游”

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2015年9月28日,中青旅整合旗下遨游网、观光公司、度假公司、连锁店、京外分子公司等版块,大手笔成立“中青旅遨游网总部”,本次发布会是中青旅遨游网总部成立后第一次发布会,会议不仅发布中青旅遨游移动端品牌形象,并正式推出全新品牌slogan:好旅游上遨游。

康国明致辞

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尊敬的单院长、各位领导、各位朋友,

中国青旅集团公司总经理、中青旅控股董事长康国明出席了发布会。康国明指出,旅游本质是对人的价值的尊重、满足和再提升。在从事旅游业的过程中,中青旅始终如一的宗旨是“不忘初心、游客至上”,以兢兢业业、诚信规范的服务态度赢得消费者的认可,同时实现企业的快速健康发展。他强调,中青旅始终保持着进取创新的企业基因,在供给侧、需求侧双侧改革的宏观背景下,在互联网、移动互联网技术快速迭代驱动下,在旅游消费需求不断升级的鞭策下,中青旅正在积极实施“控股型、多平台、营造旅游生态圈”的战略部署,以创新赢得发展。

大家上午好!

康国明表示,2015年下半年,中青旅B2C业务在组织架构上深度变革,成立中青旅遨游网总部,遨游网总部将成为中青旅旅游主业全面互联网化的龙头和枢纽,实现旅游产业与互联网的融合创新与提速增效,最终实现把中青旅旅游主业做强做大的目标。

很高兴参加故宫博物院"修身、齐家、平安天下--主题性、综合文化创意项目研发模式发布会"。

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故宫作为中国最具代表性的综合性博物院,不仅有藏品数量与质量上的天然优势,更以对历史负责、对公众负责的主动意识,在营销、创新等方面走出了一条极有特色的路子,总结提炼了一套行之有效的模式来培育新型文化业态,取得了令人瞩目的成果,值得我们学习和借鉴。今天现场感受了几个文创项目的发布,更感受到故宫是新的故宫、活的故宫、动感的故宫。在此,我要向以单院长为首的故宫同仁表示由衷的敬意,同时也预祝此次系列文化创意项目取得好成绩。

中青旅遨游网总部总裁林军表示,中青旅的互联网战略不是简单发展互联网渠道,而是要通过线上线下融合、合力解决消费者日益增长的旅游需求与落后的旅游产品和服务的结构性矛盾。在产品体系的打造上,中青旅遨游将按照“正品行货、创意主题、中高端定制”三个方向打造产品线,在服务质量体系提升上,在原购物承诺、安全承诺基础上,针对用户痛点推出到家服务、专业陪签服务等。林军强调,成立后的中青旅遨游网总部,将传承发扬中青旅行业领先优势,搭建线上与线下、自营与开放合作的业态结构,通过存量融合提升、增量创新布局,实现传统与互联网的融合创新与提效。

中青旅是中国旅游行业改革开放的见证者。1980年,经党中央批准,共青团中央创立了中国改革开放后的第一家旅游类企业;1997年,中青旅成为中国旅游业第一家完整旅游概念的A股上市公司;2017年底,中青旅从共青团中央整体划转至中国光大集团,成为中国第一家拥有中央大型金融控股集团发展背景的旅游类上市公司。可以说,中青旅的全部发展过程,见证并积极参与了我国改革开放以来现代旅游服务业发展升级的历程。

发布会上,中青旅遨游展示了包括深度游、半自由行、海外当地玩乐、博物馆游学、户外旅行、私人定制等更加丰富的产品服务品类,并首次推出“遨游钻级体系”,对旅游产品的住宿、航班、领队导游等方面均有明确分级标准,在此标准下,消费者可以一目了然判断产品等级,对鱼龙混杂的旅游产品供给市场注入了一股清风。

中青旅是中国文化和旅游行业商业模式的开拓者。创立38年来,中青旅将国有背景与市场化机制有机融合,不断推进旅游产业价值链的整合与延伸,在景区、会奖、观光、度假、差旅、酒店运营等领域具有较强的竞争优势。特别是,中青旅在产品打造上,注重文化和旅游的深度融合。中青旅在12年前打造的乌镇,8年前打造的古北水镇,目前年接待游客约1300万,营业收入超过26亿元,净利润超过8亿元,在商业上取得了一定的成功。同时,世界互联网大会乌镇峰会、乌镇莲花剧院、乌镇戏剧节、木心博物馆、古北水镇长城剧场、英华书院等大型会议、活动和场所,以其鲜明的文化旅游融合属性,以其古典与现代、文化与技术、展示与体验等多领域跨界融合特征,赢得了市场的肯定。

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中青旅与故宫的合作肇始于中青旅成立之初,在国门初开、境内外游客纷纷进入中国的八十年代,中青旅作为中国最早开展入境旅游、境内外青少年研学的旅游机构,几代优秀的中青旅导游员将故宫深厚的文化内涵,活灵活现的展现在海内外游客面前

于此同时,中青旅遨游移动端“遨游旅行app”品牌标识活力亮相。该品牌标志由由汉字遨游、向上攀升的飞行弧线共同构成笑脸的形象,设计风格简洁有力,令人印象深刻。饱满的橙色意味着传承中青旅36年专注高品质旅游的匠心精神,遨游两个字则带来无限遐想的旅游体验,飞行弧线勾勒出快乐的笑脸,象征着中青旅遨游致力于为用户创造快乐,潜心打造好旅游、持续为用户创造更加精彩的旅游体验。

近些年来,中青旅与故宫继续保持在入境旅游、国内旅游合作的基础上,在会展旅游、整合营销、文创融合等领域进一步深化合作。比如前不久,由腾讯与故宫博物院联合主办的 "古画会唱歌"音乐创新大赛分享会,就是由中青旅旗下联科公司策划创意执行的。

升级后的遨游不再只是中青旅旗下的渠道品牌,将致力成为中青旅在移动互联网时代下,瞄准旅游消费升级全力打造的旅行生活体验品牌。

各位嘉宾,文化产业和旅游业相融合,是近年来文化产业发展的一个显著特点和重要成果。故宫和中青旅都是中国文旅领域的标志性品牌,结合双方的优势,我提出三点合作建议,供大家参考:

双管齐下,积极布局体育旅游市场

一,进一步拓展以故宫文博为主题的青少年研学旅游。

随着体育产业大发展,体育消费快速增长,体旅两大产业互动融合存在巨大商机。专业机构预测,未来我国体育旅游市场规模将超过1万亿。

我们都知道,以"旅游 教育"为主要特点的研学旅行正在成为国家和行业瞩目的焦点,中青旅也成立了专门的研学旅行事业部在专门从事这方面的工作,并取得了一些初步成果。

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我们建议,着眼于一代人的综合素质的整体提升,通过有计划地、大量地组织海内外青少年到故宫开展研学活动,不仅能够提升文物利用率,使文物走出来、活起来,更能从青少年人生观、价值观形成的初期阶段,帮助他们建立文化自信,显著提升各方面的综合素质,这将是功德无量的盛事。

2015年7月29日,中青旅遨游以内部创业的孵化机制,创建体育旅游品牌“如是户外”,经过近一年的快速发展,如是户外推出了包括济州马拉松、俄罗斯贝尔加湖徒步、加拿大班夫滑雪、新西兰皇后镇骑行、露易丝湖体验皮划艇等丰富的海外体育旅游产品,成功举办古北水镇半程山地马拉松、乌镇童玩跑、小兴安岭伊春冰雪越野赛等自主赛事,吸引超过2000人参与了如是户外相关赛事、产品、户外活动等体验。如是户外以协同古北水镇、乌镇为景区赛事运营的切入点,发挥中青旅遨游旅游行业的的运营领先优势,在体育旅游风口到来之际抢占先机。另一方面,中青旅以中青旅联合体育公司为平台,凭借丰富的体育赛事资源和专业经验,提供体育赛事运营、体育活动经营等,出色完成了包括北京国际田联世界田径竞标赛、冬奥会申办等重大项目。双管齐下,未来值得畅想。

我们有信心充分发挥中青旅和故宫的综合优势,发挥全社会关心关注教青少年素质提升的综合优势,为服务广大青少年健康成长做出我们不可替代的重要贡献。

 

二,进一步加强双方优势资源的合作。在确保安全的情况下,探讨故宫在乌镇和古北水镇开展"故宫文物南北双镇巡展",互设故宫-乌镇、古北水镇文创体验空间。从游客接待量来看,故宫年游客接待量约1600万,乌镇、古北水镇年接待游客约1300万,当然后者的综合文化素养和消费能力相对高一些。在这些特定对象面前展示故宫优质的文物资源和文创产品,不仅有利于促进文博知识的普及,也有利于取得显著的经济效益。

发挥“青”字头优势,强势挺进教育研学领域

三,在故宫和中青旅之间建立合作机制,指定相关工作团队,就主题文创产品研发、高端会展旅游、整合创意营销等领域开展更深入的合作,更好的服务旅游者对美好生活的向往。 

中国的游学市场近几年快速发展,国家层面积极倡导研学旅行,青少年教育与旅游市场潜力巨大、空间广阔。中青旅1980年创立之初即以提供国内外青少年交流为使命,在共青团中央的引领和政策支持下,中青旅宣布依托共青团的强大组织优势,以创新的激情和担当的精神,中青旅遨游网总部将强势挺进教育+旅游领域,积极开拓和培育新的增长点,以高品质的“游”和“学”结合的产品赢得市场。

各位嘉宾,

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文化和旅游的相互赋能和深入融合,不仅是产业深入发展的大趋势,更是"不断满足人民日益增长的美好生活需要"的大目标。中青旅愿意与故宫一道,以更加优质的文化旅游产品和服务,为增强人民幸福感、获得感贡献力量。

本次发布会上,中青旅遨游携手青少年博物馆公共教育机构忆空间,联合发布博物馆研学品牌”瑞米游学“。博物馆记录着人类文明的珍宝,珍藏着民族创新的灵魂,是青少年去了解和认识一座城市、一个国家、一个民族最好的窗口。瑞米研学立足于青少年和博物馆,将博物馆学习和教育深入融入旅游行程,不仅是教会孩子欣赏博物馆的文物本身,更是启发他们了解历史、思考世界。近期,瑞米游学重点推出了埃及文明探索10日游、乌兹别克斯坦丝绸之路8日游、西安兵马俑3日深度游等别具匠心的一带一路研学旅游产品,受到了家长和孩子们的欢迎,报名火爆。

谢谢大家!

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​【发布会,精彩瞬间】

中青旅遨游网CEO骆海菁透露,中青旅遨游将通过内部孵化、引进来、走出去、资本合作等创新机制,积极培育多层次的业态结构,在体育、教育与旅游融合的万亿级大市场持续发力。

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康国明观摩故宫文创产品

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单霁翔、郑颖宇、康国明讨论中

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三人持续交流中

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参会人员合影

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